Nova loja de Fernando Jaeger em Moema eleva o industrial a nova potência
O projeto assinado por Alan Chu faz com que o mobiliário exposto seja o verdadeiro protagonista
Praticidade, boa circulação e um visual que impressiona. Essas são as características que melhor definem o projeto assinado por Alan Chu para a nova loja Fernando Jaeger – Pronto pra Levar!. O espaço está localizado na região de Moema, um dos bairros mais nobres de São Paulo, e conta com um estilo industrial leve e surpreendente ao mesmo tempo.
Caixas, containers, estantes e expositores estão distribuídos para se misturarem com a simplicidade do edifício original, diluindo a própria ideia de um projeto de arquitetura e fazendo com que o mobiliário exposto seja o real protagonista.
O pé-direito duplo contribui para valorizar ainda mais o espaço e trazer uma sensação de amplitude. Além disso, o projeto também representa a oportunidade de usar a arquitetura para reforçar a identidade da marca, associando-a uma experiência espacial rica, em um ambiente agradável e inusitado, dedicado ao design.
“O conceito da loja, onde as peças estão todas à venda e prontas para levar, resulta em uma rotina bastante dinâmica. Alguns clientes acabam levando o ambiente inteiro para casa, e a loja muda constantemente. Por isso, precisávamos de bastante espaço livre, nada muito fechado, além de um local que permitisse ser mudado quando preciso”, comenta Marina Jaeger, gerente de marketing na Fernando Jaeger.
A relação da fachada com a rua é delimitada por um pergolado metálico, que chama a atenção logo de cara. A mesma estrutura organiza acesso de veículos, entrada de pedestres, vaga para visitantes e/ou carga e descarga, servindo também de suporte para comunicação visual e iluminação. A ideia é que com o tempo a estrutura seja dominada pela vegetação.
Existem três espaços internos a serem experimentados pelos visitantes da loja: o primeiro salão, marcado pelas proporções inusitadas e amplo pé-direito, é culminando em um cadeirodromo metálico retro iluminado (que pode ser visto do lado de fora da loja), que esconde a laje do mezanino que divide o segundo espaço em duas alturas.
Em seguida, o segundo salão tem um pé-direito menor. Nesse ambiente, além do longo balcão de atendimento revestido de ladrilho hidráulico verde, há o café e a varanda, onde o mobiliário de área externa fica exposto. No segundo pavimento, há um escritório dentro de um dos containers, além de copa, banheiros, área de exposição e estoque.
“Tivemos a sorte do imóvel existente lembrar um espaço industrial e, ao mesmo tempo, uma galeria de arte – a atmosfera ideal para esta loja que associa a ideia de design e de produção industrial pronta para o consumo (Pronto Para Levar!)”, comenta o arquiteto Alan Chu. “No final, tudo se resume a conseguir proporcionar uma experiência de consumo prazerosa em um ambiente dedicado ao design”.
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