Mobiliario sostenible: entiende cómo ha evolucionado el mercado del lujo en este aspecto

El mercado del lujo está creciendo. En 2021, este segmento fue contracorriente, especialmente en Brasil. Según la Asociación Brasileña de Empresas de Lujo (Abrael), las ventas de artículos de alta gama crecieron en promedio un 50% respecto a 2020 . Con una demanda creciente, la pregunta sigue siendo: ¿son estas empresas adecuadas en lo que respecta a la sostenibilidad? En el mercado del mueble de lujo, la respuesta es sí . La sostenibilidad es uno de los pilares de CASACOR , y año tras año, nuevas iniciativas son adoptadas por el elenco de exposiciones para acercar ideas y tendencias que combinan comodidad, bienestar y cuidado del medio ambiente – y como resultado, muebles de lujo. no queda fuera de los proyectos como una forma de aportar refinamiento y altos estándares a los entornos. Lo que pocos saben es que existen una serie de iniciativas paralelas a estos atrevidos muebles que contribuyen con el medio ambiente y sus comunidades. Para comprender la situación actual y cómo las empresas de muebles de lujo se están adaptando a las cuestiones sustentables, CASACOR entrevistó a tres empresas que se destacan en Brasil en el segmento: Ornare , Todeschini y Movêu . A continuación, vea cómo cada uno de ellos afronta el desafío.

Acciones sostenibles - Ornare

Nacida en suelo brasileño, Ornare es una de las mayores referencias del mobiliario de lujo en Brasil, con operaciones también en Estados Unidos. Para Esther Schattan , una de las fundadoras de Ornare, la cuestión de la sostenibilidad cobra más fuerza estos días: "la demanda ha crecido, pero siempre la hemos aguantado. Es como de 'buenas maneras'", afirmó. Ornare está activa desde 1986, una época en la que poco se hablaba de ESG, calentamiento global e incluso reciclaje. Pero la empresa ya tenía el propósito de prestar atención a estos temas, casi como si dictara esta tendencia. "Trabajamos no sólo en temas medioambientales, sino también en el cuidado de las comunidades ", explica Esther. La empresa tiene una serie de iniciativas sustentables y tiene un fuerte enfoque en el cuidado de las comunidades. Esther reveló que ella misma termina convirtiéndose en la responsable de cerrar alianzas con instituciones. Además de la madera, Ornare trabaja con otros revestimientos como cuero, vidrio y metal. Uno de los proyectos sociales adoptados por Esther fue donar el cuero sobrante utilizado para crear muebles a una ONG que ayuda a mujeres en situación de vulnerabilidad, quienes utilizan el material donado para crear bolsos, carteras y otros artículos para vender y generar ingresos. Otra iniciativa también tiene una huella artística sorprendente (y, según Esther, con muy buen atractivo público). Ornare se asocia con varios artistas, arquitectos y diseñadores de renombre que transforman piezas de madera, reutilizadas de muebles sobrantes, en corazones con estilos únicos y exclusivos.

Posteriormente las piezas se subastan y lo recaudado se dona a ONG que ayudan a personas sin hogar. Alê Jordão, Crânio, Gabriel Wickbold, Enivo, Andressa Salomone, Tché Ruggi y Tec son algunos de los nombres que ya firmaron los "corazones de madera" de la empresa.

Acciones sostenibles - Todeschini

Todeschini es una empresa de muebles a medida que combina sofisticación con una gran variedad de colores, revestimientos y opciones para sus clientes. Al igual que Ornare, también es una empresa genuinamente brasileña, que tiene la sostenibilidad como uno de sus pilares. El principal foco de la empresa es la prevención y para ello se adoptan numerosas medidas. A continuación, enumeramos los principales que fueron compartidos por la propia marca:

• Adopción de un cerramiento y sistema de escape para máquinas de fábrica, que impide la eliminación de polvo en el propio ambiente industrial y también en la atmósfera;
• Sistema de tratamiento de efluentes industriales, sanitarios y de cafetería, que permite reutilizar el agua tratada para regar los jardines de la empresa o incluso devolverla al medio ambiente;
• Uso optimizado de materias primas para reducir el consumo de recursos naturales y la generación de residuos;
• Recogida selectiva de residuos, tanto en fábrica como en áreas administrativas;
• Programa de Gestión Ambiental con objetivos y metas relacionadas con la reducción del consumo de recursos naturales, la reducción de la generación de residuos, la sensibilización de los empleados y la comunidad, el fomento de buenas prácticas más allá de las instalaciones de la empresa;
• Charlas en escuelas y entidades municipales, estatales y privadas, difundiendo la práctica de la recolección selectiva y la preservación ambiental;
• Cuidado y seguimiento de la fauna y flora alrededor de la empresa.

Para Todeschini, la sostenibilidad no es ni debe verse como un lujo . "Es importante estar en armonía con los aspectos económicos, sociales y ambientales. Las tres etapas deben avanzar juntas", afirma la empresa.

Acciones sostenibles - Movêu

A pesar de no estar dentro del mercado del lujo, Movêu es una empresa que ofrece un servicio de alto estándar para crear muebles personalizados con el cliente. Las inversiones y la tecnología se combinan con la elección de materias primas de calidad para crear muebles elegantes y sostenibles. Una de las iniciativas de las que se enorgullece el director general de la marca, Guilherme Kodja, es la de plantar un árbol por cada mueble vendido . "Esto se hace en colaboración con una ONG que trabaja plantando árboles alrededor del río Araguaia, ayudando a preservar el mayor corredor de biodiversidad del mundo (Cerrado y Amazonia)", afirmó el empresario. Al igual que otras empresas del segmento, Movêu utiliza madera de reforestación (como lo hacen Ornare y Todeschini) y utiliza recursos tecnológicos para aprovechar al máximo sus láminas de madera, que alcanzan el 85% del material utilizado. Guilherme explica que los valores sostenibles forman parte del ADN de la marca: "uno de los valores de Movêu es: 'todos ganan, siempre incluyendo la naturaleza'. De este modo, no vemos la sostenibilidad como un lujo, sino como un diferenciador. para marcas que no tienen valores, productos y servicios acordes con la sostenibilidad." La empresa siempre busca involucrar a su equipo en temas de sustentabilidad, pues cree que, para que una empresa tenga éxito en el siglo XXI, necesita colocar estas acciones en el centro de la operación. "La sostenibilidad también tiene que ver con cómo tratas a las personas y empresas involucradas en tu vida diaria".