Fue después de una reunión con el arquitecto
Álvaro Siza , en Portugal, que el director de marketing de
Dell Anno ,
Edson Busin , decidió rendirle homenaje: tanto por la genialidad de su trabajo como por la conexión entre sus valores y la posicionamiento de la marca. La campaña
Singular Dell Anno presenta un resultado que establece un paralelo entre la trayectoria profesional del ganador del Pritzker, al tiempo que rinde homenaje a su legado de sencillez y sofisticación arquitectónica. “Como artista, Álvaro Siza alcanza con su arquitectura el nivel de las emociones, rasgo muy característico del expresionismo. Más que intentar describir o enmarcar su obra, la comprensión de su arquitectura sólo puede sentirse mejor en la experiencia humana y la experimentación de los espacios esculpidos por su genio”, resume Edson Busin.
Inspiración en el arte
En el despacho de Álvaro, dos grabados en la pared realizados por él sin pretensiones provocan la relación del hombre con la piedra. En estas artes, a veces el hombre domina el elemento, a veces se deja dominar por él, haciendo referencia a su propio proceso evolutivo – la piedra fue el elemento que moldeó muchos aspectos y momentos de la humanidad, influyendo en la forma de vida a lo largo del tiempo, y es uno de los elementos de mayor fuerza y presencia en la obra de Siza. Esta
idea fue el hilo conductor de la campaña
Singular Dell Anno , que trae el discurso del arquitecto y su perspectiva personal sobre las conexiones simples y sistémicas entre la arquitectura y el todo.
Évora Mimesis , en tono blanco, y
Porto Mimesis , en tono gris, son las dos nuevas superficies de la paleta que acercan la piedra como solución para el mobiliario. Los productos están conectados con la firma más característica de la obra de Álvaro Siza, que explora ampliamente el uso de este material para conectar la arquitectura con la naturaleza.
Singular Dell Anno
El telón de fondo de la campaña Singular Dell Anno es una obra icónica de Álvaro Siza ejecutada en suelo brasileño: el edificio de la Fundación Iberê Camargo, en la ciudad de Porto Alegre. Dentro del espacio, vemos una cocina representada en dos muebles minimalistas y contemporáneos de
Dell Anno . Cuidadosamente colocadas, dialogan con el entorno de forma luminosa, con ángulos, materiales y luces creando un lenguaje único. De un gran bloque de piedra emerge la isla central. Es allí donde vemos el producto que encarna el homenaje de la marca al arquitecto:
nuevos frentes de muebles con aplicación de piedra . Aquí la inspiración es inmediata en los grabados vistos en la oficina de Siza: el gran volumen de piedra, como tallado por manos del hombre, evoluciona linealmente y se convierte en un banco, alcanzando la condición de mueble. Es la representación de una piedra en bruto tallada en forma de mueble completamente contemporáneo, adecuado a nuestro tiempo.
La composición se complementa también con un mueble con estructura metálica y cristal que desprende ligereza y resalta uno de los efectos más valorados por Siza: la luz. La narrativa visual de la campaña también conecta con los valores de la marca Dell Anno al ampliar la visión del trabajo de Iberê Camargo. Allí queda clara la fuerte presencia del trazo de Álvaro Siza, quien siempre ha sido un gran admirador de la escultura, e imprime a sus obras ese mismo carácter escultórico, guiado por el uso abundante de la piedra y el hormigón. Además, Siza está obsesionada con la relación entre trabajo y naturaleza. De influencia minimalista y modernista, sus obras se caracterizan por un fuerte diálogo con el entorno, se integran en el entorno sin ninguna imposición, con la ligereza de quien se ha adaptado al entorno, sin necesidad de dominarlo, demostrando una sensibilidad hacia las técnicas de construcción y el respeto por la naturaleza del lugar donde se ubican.
Álvaro Siza
Álvaro Siza Vieira es uno de los grandes nombres mundiales de la arquitectura y el urbanismo moderno y uno de los profesionales más importantes de la historia de la arquitectura en Portugal. Próximo a cumplir 90 años (89 recién cumplidos el 25 de junio de 2022), ha firmado cientos de obras de diversos lugares del mundo, habiendo entregado su primer proyecto arquitectónico en 1954, incluso antes de finalizar sus estudios en la Escola de Belas. Artes en la Universidad de Porto, desarrollando cuatro casas en Matosinhos, su ciudad natal. Apasionado arquitecto y docente, ha pasado por instituciones como Harvard, Universidad de los Andes, Politécnico de Lausana y Universidad de Oporto. En 1992 obtuvo el máximo galardón de arquitectura: el Premio Pritzker . Acerca de Dell Anno
Dell Anno, la marca más antigua del sector Unicasa Móveis en Rio Grande do Sul, es también la marca premium de la empresa. Su posicionamiento gira en torno a la arquitectura de alta gama. Sus movimientos de investigación y productos buscan inspiración en el estilo de vida contemporáneo, minimalista y sofisticado. Además, la marca busca humanizar ambientes a través de composiciones entre madera, laca, vidrio, piedra y lectura de telas, donde moda, arte y decoración convergen en conceptos similares de colores, texturas y formas geométricas. En su ADN, Dell Anno lleva la cultura de la alta tecnología, sumando diferencias de fábrica y maquinaria alemana de última generación, con la posibilidad de ofrecer variaciones milimétricas en las medidas de las piezas y así adaptar los proyectos a diferentes particularidades. Dirigido a un público exigente en comportamiento y estilo, su posicionamiento se identifica estratégicamente con la unión entre moda, arte, diseño y arquitectura, traducida en el concepto de “vestir la casa”. Con cientos de opciones de acabados y accesorios combinadas con la tecnología de aplicaciones más moderna, Dell Anno tiene una amplia gama de soluciones personalizadas para todos los entornos. En comunicación de marca, vemos los muebles Dell Anno de forma moderna y minimalista, reflejando mucha ligereza, con soluciones de líneas rectas, ausencia de tiradores y amplio uso de recursos lumínicos. Una amplia gama de accesorios, cajones y posibilidades de composición interna muestran formas sofisticadas y prácticas. La madera, materia prima utilizada en los muebles, procede de bosques renovables, una fuerte apuesta por evitar la deforestación de sistemas autóctonos. Los embalajes de muebles están elaborados en un 95% con material reciclable y la tasa de reutilización del agua alcanza el 100% mediante el tratamiento de efluentes y la captación de agua de lluvia. Los residuos generados en el proceso de producción, como aserrín, madera, plástico y cartón, se envían para su uso en otros sectores de la economía, y los residuos no reciclables se procesan utilizando métodos de alta tecnología que no dañan el medio ambiente. Recientemente, la compañía recibió el Certificado de Energías Renovables y Panorama Sostenible, que certifica el uso de fuentes de energía renovables y valida la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero. Cerca de cumplir 40 años de actuación en el segmento personalizado, Dell Anno ha evolucionado como una marca sólida, totalizando alrededor de 80 tiendas exclusivas en Brasil y en el exterior, con un portafolio que atiende los deseos de los consumidores en términos de vida sofisticada dondequiera que estén. mundo. SINGULAR, DELL AÑO 2022 Conceptualización: Edson Busin - Director de Marketing de Unicasa Creación: Themática Propaganda e Design y Augusto Custódio Produções Fotografía: Roberto Majola (Lightbox Studio) Vídeo: Augusto Custódio Produções Dirigida por: Augusto Custódio Diseño de Interiores: Giselle Guarda y equipo - Departamento de Arquitectura de Unicasa Móveis Coordinación: Rodrigo Silva y equipo - Departamento de Marketing de Unicasa Móveis Ubicación: Fundación Iberê Camargo Agradecimiento especial: Arquitecto Álvaro Siza y Arquitecto Carlos Castanheira
