Luego de 70 años de operación,
Duratex decidió celebrar su aniversario de una manera diferente:
cambiando de nombre y adoptando una nueva arquitectura de marca . Ahora llamada
Dexco , la marca pretende posicionarse como un aliado del consumidor final en todos sus viajes con soluciones para vivir mejor.
Entornos de vida es el posicionamiento de Dexco, que promete ponerse en práctica en todas sus soluciones. Según Antonio Joaquim de Oliveira, presidente de Dexco, el
cambio arquitectónico vino para acompañar las transformaciones culturales que la empresa vivió y sintió en los últimos 4 años. "Dexco es, por tanto, una nueva empresa: más digital, abierta, dinámica e integrada, con un portafolio de soluciones para hacer que la experiencia de construcción y rehabilitación sea cada vez mejor", explica Oliveira. Duratex, ahora
Dexco , es propietaria de las marcas
Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Ceusa y Durafloor , y una parte fundamental incorporada a la nueva arquitectura fue una mirada cercana a lo que representa cada una de ellas. El objetivo central era poner al
consumidor en el centro y comprender las mejores formas de comunicarse y llegar a un público específico.
Al liderar el nuevo proyecto de posicionamiento, Interbrand asumió el desafío hace dos años. Dexco cuenta ahora con un portafolio de marcas que abarca entre marcas corporativas y de producto, que cumple con el principal objetivo de estar presente en todos los entornos con diferentes soluciones . "La conexión que cada marca tiene con sus consumidores fue la base de toda la evolución en la estrategia de todo su portafolio. Al final, Dexco fue una evolución natural capaz de capturar lo esencial en su gran historia de éxito, y al mismo tiempo el tiempo apunta a la empresa hacia su futuro, creando una coexistencia armoniosa entre forma y función en su máxima expresión", afirma el CEO de Interbrand y responsable del proyecto, Beto Almeida. ¡Y las novedades no terminan aquí! Próximamente, la empresa anunciará una nueva acción importante para el movimiento: la creación de una tienda insignia de Dexco cuya apertura está prevista para 2022.
Nueva campaña
La agencia África intervino para desarrollar una campaña muy sensible y emocionante que nos invita a reflexionar sobre los cambios de la vida y presenta a Dexco como una marca que forma parte de los mejores momentos vividos en la vida cotidiana. La campaña contó con un vídeo con la voz de Denise Fraga . La película, creada por África, está producida por la Santería y dirigida por Somos Magnólias . Para verlo de primera mano, puedes marcar el próximo domingo (18) en tu calendario y estar atento al intervalo del programa Fantástico, de la Rede Globo. "Para África, fue un gran desafío presentar la marca Dexco , una empresa que forma parte de la vida de millones de brasileños . Todo nuestro concepto se basó en la idea de Cambio , que es el principal motivo de compra de una construcción. o producto de decoración Buscamos retratar, de forma humana y sensible, los pequeños o grandes cambios de vida que suceden cada día en nuestros hogares", comenta Aaron Sutton, Director Creativo de África. 
