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Cuando entramos al espacio me quedé boquiabierto. El espacio estaba completamente libre y pensé '¡qué gran cosa!'". Residente del Conjunto Nacional desde hace 21 años, Almir Soares no tenía idea de que allí mismo, en el entrepiso del edificio histórico, unos pisos debajo de su departamento, había un espacio de
más de 10 mil metros cuadrados completamente desocupado . La "caja", como él mismo dice, estuvo ocupada por una empresa de telemercadeo y, tras su traslado al interior, estuvo 10 años sin uso. "Se hablaba de que sería un centro comercial. Entonces busqué información y descubrí que había [un área de] 10 mil metros cuadrados. Entonces pensé: '
eso es exactamente lo que necesitamos '". Almir, además de ser residente del símbolo arquitectónico de la ciudad de São Paulo, también es director de A4&Holofote Comunicação, la oficina de prensa de
CASACOR São Paulo .
Él fue quien sugirió que CASACOR realizara la edición 2022 en el Conjunto Nacional. "Lo mencioné en una reunión. Luego fui a la administración y pedí una visita técnica, y fuimos. Y fue muy interesante porque ni siquiera yo conocía el espacio. Y a partir de ahí, el equipo entró contactar [con la administración] para hacerlo posible". La ocasión no podía ser más especial:
CASACOR São Paulo celebraba 35 años de existencia , un hito en la historia de la exposición, que requería una ubicación adecuada. En el corazón de la Avenida Paulista, la mayor atracción turística de la ciudad de São Paulo, el Conjunto Nacional ha sido un elemento fijo en el paisaje de São Paulo durante más de seis décadas. Abierta al público en 1956,
ocupa una manzana entera de la Avenida Paulista , limitando también con otros puntos conocidos de la ciudad, como la Alameda Santos y las calles Augusta y Padre João Manoel. El proyecto de uso mixto, diseñado por David Libeskind, alberga una galería comercial en la planta baja con tiendas, restaurantes, librerías y un cine; En el resto de plantas se reserva una zona residencial y una zona corporativa. El aspecto más distintivo del proyecto es quizás su
permeabilidad con respecto a la avenida , que permite a los peatones cruzar de una cuadra a otra sin salir del edificio, como si se tratara de una extensión de la propia calle -lo que se ve reforzado incluso por la elección-. de planta baja: de piedra portuguesa, igual que la acera. "Es un edificio histórico, muy conocido, pero aunque es muy conocido,
es necesario volver a contar su historia, porque muchas personas no lo conocían. CASACOR cumplió el papel de
redescubrir el Conjunto Nacional y mostrar este edificio icónico a la ciudad", reflexiona Almir. Además de todos los méritos arquitectónicos que justifican por sí solos la elección de la construcción para la edición especial de CASACOR, el edificio también resume la mentalidad de la nueva fase de la marca:
más diversa, más verde y más igualitaria ; y en el mismo año que, tras el periodo pandémico, la exposición retomó su carácter itinerante con el objetivo de
acercar nuevos públicos y arrojar luz sobre diferentes puntos de la ciudad . Y eso es exactamente lo que ella hizo. “Esta ubicación se ha convertido en un vínculo entre CASACOR y la ciudad de São Paulo y, gracias a su ubicación privilegiada y fácil acceso,
ha atraído a un público más amplio, diverso e inclusivo ”, explica André Secchin, director general de CASACOR.
Y el matrimonio salió muy bien: tras el
primer año , la exposición volvió para un segundo, en 2023; y luego por una tercera, en 2024. Durante este período, CASACOR impulsó varias acciones que integraron a su audiencia al día a día del Conjunto Nacional. Un ejemplo de ello fue la
exposición del 35 aniversario de la marca , que se extendió a lo largo de la rampa del edificio, promoviendo un verdadero recorrido a través de las décadas. Más recientemente, la exposición también montó, en la planta baja, la
exposición “Conjunto Nacional: Patrimonio Arquitectónico de São Paulo” , que celebró el edificio que sirvió de sede durante tres ediciones.
De una casa a otra
"Cuando CASACOR entró aquí, trajo una audiencia – no sólo de la ciudad de São Paulo, sino de todo Brasil – a un espacio que nunca antes habrían visto". Quien cuenta esta historia es Andrea Vieira, chef de A Casa de Antônia, un restaurante ubicado en la planta baja del Conjunto Nacional. Con sus puertas abiertas desde finales de 2022, el restaurante apuesta por cocinas variadas con una carta llena de sabores cariñosos. Al frente de A Casa y la cocina, Andrea cuenta que, a pesar de que la exposición ofrece su propia lista de restaurantes dentro del evento, el público a menudo extendía su recorrido más allá del circuito. “Tuve un movimiento de gente que vino antes de CASACOR, almorzó y luego fue a la exposición. O gente que acababa de salir de CASACOR y quería tomar un café para seguir charlando”. Por ello, afirma que en los dos años en los que compartió la generosa superficie de Conjunto Nacional con CASACOR, su negocio
no sólo atrajo un nuevo movimiento de la exposición, sino que logró fidelizar a clientes que, en el pasado, no lo harían. han surgido de forma natural. "La visibilidad que CASACOR aporta a todo el espacio es gigantesca, porque estamos en un edificio histórico muy olvidado por los paulistas. Cuando CASACOR vino aquí,
hizo que este lugar fuera más accesible para personas que naturalmente no frecuentarían el Conjunto Nacional " .
(Adriana Barbosa/CASACOR)
Generación de negocios
Por lo tanto, hubo muchas solicitudes para cerrar un trato durante el período de exposición. “Tuvimos
mucha actividad comercial , aquí vinieron algunas tiendas importantes, y nuestras oficinas también volvieron a estar más ocupadas. Entre una CASACOR y otra, hubo muchas solicitudes de cotizaciones o disponibilidad para eventos corporativos, eventos, desfiles y hasta espectáculos”, comentó detalles. Una de las marcas que se muda al Conjunto Nacional, por ejemplo, es Dexco, cuyo concepto de tienda de 4 mil metros cuadrados se distribuirá en 2 pisos del edificio, proyecto cuya finalización está prevista para 2025.
(Adriana Barbosa/CASACOR)
El impacto positivo que la exposición tiene en las empresas no termina después de su cierre, como explica Andrea. "No sentimos grandes caídas de ingresos cuando finaliza el espectáculo porque el público de CASACOR sigue viniendo al restaurante hasta el día de hoy.
Este es el regalo que nos deja CASACOR ".
Un rastro de buenas historias
Más que negocios, CASACOR está formado por personas. Y allá donde va deja un
reguero de buenas historias que contar. En los empresarios, profesionales del ramo, celebridades, amantes de la arquitectura y muchos otros públicos que asistieron a la exposición, CASACOR dejó un legado de inspiración, conexión y cariño. Para Andrea, "el aporte de CASACOR fue inmenso para
volver a llamar la atención aquí . El trabajo que hizo aquí es irreversible". En cuanto a Luis, la fascinación por el poder revitalizante de la exposición nunca pierde su atractivo, incluso después de tres ediciones. "
CASACOR transformó este espacio , y quien viene queda deslumbrado. Cuando miras lo que es y luego ves lo que ha hecho CASACOR... La transformación es increíble." Y el trabajo no para: en 2025, CASACOR São Paulo tendrá una nueva sede, ahora en
el Parque da Água Branca . Una nueva edición, con la promesa de
revivir la conexión con la naturaleza , en un domicilio donde sobrevive un ambiente bucólico en medio de importantes instituciones culturales, con 137 mil metros cuadrados de área verde, que, al mismo tiempo, emerge como
vector de crecimiento de la capital de São Paulo. "CASACOR siempre ha sido más que una exposición; es una
plataforma de relación que conecta no sólo al público, profesionales y marcas, sino también a diferentes entidades gubernamentales y no gubernamentales", explica Secchin. En sus palabras, el objetivo de CASACOR es actuar en
la regeneración urbana , "creando y promoviendo espacios que trascienden su uso original. Movilizamos recursos para
reestructurar estos espacios y
atraer nuevas ocupaciones . Estamos acelerando el deseo de promover otros eventos y actividades, transformando el parque en un verdadero
polo de dinamismo e innovación para São Paulo ", concluye el presidente.
