CASACOR , la exposición de arquitectura, paisajismo y diseño de interiores más completa de América, inicia el 2023 llena de novedades. Uno de ellos es la alianza inédita con
Agência Sharp , que asume la comunicación de la marca y, junto con el equipo de curaduría, es responsable de crear y ejecutar el tema de este año: “
Corpo & Morada ”.
Sharp fue elegida por CASACOR, por ser un hub de inteligencia cultural que combina metodologías para construir soluciones creativas, facilitando el diálogo entre marcas, culturas y sus comunidades, creyendo en el poder de la experiencia, la investigación y la colaboración para diseñar proyectos de relevancia e impacto, siempre vinculados a los objetivos de negocio. Así comenzó a nacer el
tema y
la campaña CASACOR 2023 , que traen un conjunto de macrotendencias conductuales que impactan el estilo de vida contemporáneo y fueron mapeadas por los curadores de CASACOR,
Livia Pedreira ,
Pedro Ariel Santana y
Cristina Ferraz , quienes entienden que el escenario de incertidumbre persiste. . El mapeo de tendencias fue leído con precisión por la Agencia Sharp, que tradujo el
estudio en imágenes , dando como resultado una impactante campaña fotográfica, que será la guía de la marca y se exhibirá en
las 20 plazas nacionales y 4 internacionales y en la icónica exposición de São Paulo. Paulo .
La creación
El proceso creativo se basó en cuatro macro pilares:
el hogar como lugar de subjetividad; el hogar como lugar materno; la casa como lugar de estancia y la casa como lugar de conocimiento . "Pensamos ampliamente en crear un concepto que fuera más allá de los movimientos del mercado y también dialogara con las personas y comunidades culturales que construyen y avanzan los territorios de la exposición, traduciendo la nueva relación del ser humano con su cuerpo y su hogar, sobre
cómo nuestro el hogar es nuestro cuerpo y viceversa ", revela Mariana Stabile, fundadora y directora ejecutiva de Sharp. A partir de estos pilares se crearon dos premisas para vivir la casa:
tratarte a ti mismo como tratas a la casa y tratar a la casa como tratas a tu propio cuerpo . “Más que eso, 'Corpo & Morada' es la materialización de dos cosas sumadas simultáneamente a partir de la idea de que siempre van juntas”, dice la estratega e investigadora de Sharp, Gabriela Campos.
Esta situación hace que los curadores de CASACOR y Sharp, apoyados por el Manifiesto 2023, crean que
la atención ,
el cariño y
el cuidado deben permear nuestras relaciones con el cuerpo, la mente, el otro, el hogar, el consumo, la ciudad y el planeta, proponiendo un
Nueva cartografía del afecto , basada en la ascendencia, la tolerancia, la diversidad y la empatía. En el aspecto visual, la gran novedad es el uso de fotografías. Toda la campaña ilustra la
simbiosis entre cuerpo y hogar . Las imágenes están repletas de detalles de materialidad, texturas, luz y estructura, elementos muy habituales en fotografías de arquitectura, que junto a la frase '
es necesario que la fachada se convierta en piel ', uno de los lemas del informe de tendencias CASACOR 2023 – guió lo que seguiría en términos de diseño. "El objetivo era crear una experiencia hogareña lo más íntima posible", revela Raphael Tepedino, director creativo de Sharp. "Nos sumergimos profundamente en la investigación de tendencias de CASACOR y utilizamos varios
conocimientos del taller de la agencia para definir el camino visual y la declaración.
'Corpo & Morada' fue pensado como una combinación fluida de la estructura arquitectónica con la estructura corporal . Imágenes del casa, objetos y arquitectura se mezclaban con los detalles del cuerpo”, añade el creativo.
"Nuestra gran inspiración fue
la comunicación artística , agudizar la curiosidad del público sobre lo que verán en CASACOR de este año. Para ello utilizamos imágenes que no tuvieran demasiado contraste entre sí y se complementaran,
desdibujando la barrera entre lo que es cuerpo y hogar, transmitiendo la idea de que uno es una extensión del otro ", explica el director creativo de Sharp, João Veloso, quien añade: "Para los profesionales que participarán en esta edición, esta es una oportunidad para trabajar con más subjetividad sus espacios. .” Además de Mariana Stabile (Fundadora y CEO),
Fernanda Ricardo - Responsable de Operaciones y Proyectos, Thais Francoski - Líder de Planificación, Patricia Gianini - Líder de Gestión, Keila Ramalho - Responsable de Proyectos, Marcela Petrus - Responsable de Nuevos Negocios, Christian Seki - Diseño Líder, Junior Barros - Líder de Producción, Carolina Zibetti - Jefa de Estrategia, Raphael Tepedino - Director Creativo, João Veloso - Director Creativo, Gabriela Campos - Estratega y Investigadora, Juliana Sacramento - Redactora Acerca de CASACOR São Paulo
La principal edición de CASACOR,
CASACOR São Paulo, se realizará del 30 de mayo al 6 de agosto, regresando al calendario del primer semestre, como era tradición hasta 2019. El escenario de todo esto será, por segunda vez, el
Conjunto Nacional , en Avenida Paulista, continuando el éxito de su edición conmemorativa del 35º aniversario, que quedó marcada en la historia del evento. En 2023, la exposición se realizará en un
espacio ampliado y contará con más de
11.000m² de superficie construida . CASACOR São Paulo ocupará el entrepiso y la terraza abierta del edificio, con una configuración completamente nueva para los visitantes que podrán conocer aún más de cerca la arquitectura del icónico edificio.
