Para celebrar su 35 aniversario, la marca invitó a los creativos de Casa Darwin a traducir el lema de todos los eventos del año. ¡No te pierdas la entrevista!
Presentado en 22 mar 2022, 13:44
(Reprodução/CASACOR)
1- ¿Cuál fue la inspiración de la campaña?
Para crear la campaña CASASCOR 2022 con el lema Infinito Particular, nuestra inspiración vino de donde siempre comienza: de la investigación integral sobre tendencias globales que recibimos de los curadores de la marca. Una magnífica y completa visión de hacia dónde se dirige el mundo de la arquitectura, el interiorismo y el paisajismo, guiado por los nuevos comportamientos y necesidades humanas que han surgido en los últimos dos años a causa de la pandemia. Un compendio de información de calidad y en profundidad que sólo un equipo como CASACOR es capaz de organizar.
A partir de ahí, continuamos con una profunda investigación de inspiraciones de imágenes basadas en el trabajo de artistas de todo el mundo. Porque además de ser parte del ADN de CASACOR, el arte tiene esa capacidad: ir más allá de lo meramente comunicativo y alcanzar el espacio poético. En cierto modo, buscamos lo mismo que los talentosos arquitectos, diseñadores y paisajistas que participan en la exposición: despertar emociones visuales.
2- El concepto rector de todas las exposiciones es el Infinito Particular. ¿Cómo llegó a esta síntesis?
En la investigación encontramos algunos elementos clave que deberíamos buscar traducir. Se acabó definitivamente con las fronteras del hogar que, a través de la tecnología y también de las circunstancias, dejaban entrar el mundo del trabajo, la escuela, el ocio y el bienestar físico, mental y espiritual. Este conjunto de intereses, propios de cada familia o individuo, transformaron la casa en un lugar más biográfico, lleno de historias sobre quienes la habitan. Combinando las dos cosas: el espacio infinito de una casa hiperconectada con las particularidades de este nuevo estilo biográfico, surgió Infinito Particular.
3- ¿Cuál es el camino creativo para traducir el tema en imágenes?
Esta casa, abierta al mundo, no debe tener paredes, sólo los contornos deben definirla. Luego buscamos, en el mundo del arte, artistas que estuvieran lidiando con este contexto. Durante nuestra investigación visual, encontramos obras de numerosos artistas que, cada uno a su manera, comentaron la construcción espacial de la arquitectura de manera sintética e impactante, entre ellos Ron Gilad, Massimo Uberti y Cornelia Konrads.
Además de estos, el arquitecto japonés Sou Fujimoto también parece poner a prueba los límites de la permeabilidad de los espacios en sus obras de construcciones transparentes y minimalistas.
Pero, si había un lenguaje que ya empezaba a colarse en las referencias, todavía faltaba un elemento biográfico que hiciera que la campaña fuera tan única como los ambientes que CASACOR presenta cada año. Con esto en mente, decidimos buscar en el archivo de imágenes de la marca, que este año cumple 35 años, proyectos icónicos, detalles emocionantes y ubicaciones que hicieron que esta historia de infinita belleza fuera tan única.
Después de una extensa investigación, llegamos a seis fotografías de eventos pasados que fueron transformadas en esculturas minimalistas de hierro. Serán parte de la campaña en línea y fuera de línea del evento, representando a estos infinitos individuos.
4- La alianza de Casa Darwin con CASACOR es de larga data. ¿Cuáles fueron los principales desafíos?
Casa Darwin cumple este año 15 años, junto con 35 años de CASACOR, y ha sido un privilegio ser parte de la historia de esta poderosa marca. Nuestra colaboración con el equipo curatorial de CASACOR ha sido al mismo tiempo una de las más terroríficas y gratificantes que hemos tenido la oportunidad de vivir en los últimos años.
El trabajo es aterrador porque la comunidad de la marca, con millones de seguidores en redes sociales, sitio web y exposiciones, es uno de los grupos de consumidores más sofisticados y visualmente exigentes que pueden existir. Lograr complacer a los curadores y al público de CASACOR, que se unen en la búsqueda constante de la emoción que la forma y la función despiertan en nuestros corazones, es un enorme desafío.
Pero también es una experiencia increíblemente gratificante, porque el proceso de trabajo y creación, realizado junto al equipo curatorial, se desarrolla con los más altos estándares de educación, inteligencia e intercambio de referentes creativos y artísticos a los que un profesional de la publicidad puede aspirar. El éxito con el público requiere, año tras año, que nuestro equipo mantenga los más altos estándares creativos y estéticos.
Al presentar sus temas anuales, CASACOR no sólo organiza este mercado comercial tan importante y valioso que involucra la cultura del buen vivir. Educa sin ser profesoral, desafía sin menospreciar, propone valores que efectivamente están configurando un futuro mejor para toda la sociedad.
Las campañas son sólo una parte de este movimiento: expresan el deseo de un futuro más diverso, más sostenible, más inteligente y más afectuoso, donde la ética y la estética contribuyan por igual a una vida mejor para todos en el planeta. Ser parte de esta expresión vital es un gran privilegio. Pero siempre me da mariposas... oh, eso sí.
(Divulgação/CASACOR)
