Practicidad, buena circulación y una apariencia impresionante. Estas son las características que mejor definen el proyecto firmado por
Alan Chu para la nueva
tienda de Fernando Jaeger - Pronto pra Levar! . El espacio está ubicado en la región de Moema, uno de los barrios más exclusivos de São Paulo, y tiene un estilo industrial ligero y sorprendente al mismo tiempo.
Cajas, contenedores, estanterías y expositores se distribuyen para mimetizarse con la sencillez del edificio original, diluyendo la idea misma de proyecto arquitectónico y convirtiendo el
mobiliario expuesto en el verdadero protagonista . La doble altura ayuda a potenciar aún más el espacio y aportar sensación de amplitud. Además, el proyecto también representa la oportunidad de
utilizar la arquitectura para reforzar la identidad de la marca , asociándola a una rica experiencia espacial, en un ambiente agradable e inusual, dedicado al diseño.
“El concepto de tienda, donde todas las piezas están a la venta y listas para usar, da como resultado una rutina muy dinámica. Algunos clientes acaban llevándose todo el espacio a casa y la tienda cambia constantemente. Por lo tanto, necesitábamos
mucho espacio libre, nada demasiado cerrado, así como un lugar que pudiera cambiarse cuando fuera necesario ”, comenta Marina Jaeger, directora de marketing de Fernando Jaeger.
La relación entre fachada y calle queda delimitada por una
pérgola metálica , que llama la atención enseguida. La misma estructura organiza el acceso de vehículos, ingreso de peatones, espacios de estacionamiento para visitas y/o carga y descarga, sirviendo también como soporte de comunicación visual e iluminación. La idea es que con el tiempo la estructura quede
dominada por la vegetación .
Los visitantes de la tienda pueden experimentar tres espacios internos : la primera sala, caracterizada por proporciones inusuales y techos amplios, culmina en una
silla metálica retroiluminada (que se puede ver desde el exterior de la tienda), que oculta la losa del entrepiso que divide la segunda. Espacio en dos alturas.
Luego, el
segundo salón tiene una altura de techo más baja . En este ambiente, además del largo mostrador de servicio revestido con baldosas hidráulicas verdes, se encuentra la cafetería y el balcón, donde se exponen muebles de exterior. En el segundo piso se encuentra una oficina dentro de uno de los contenedores, además de despensa, baños, área de exposición y depósito.
“Tuvimos la suerte de que la propiedad existente se asemeja a un espacio industrial y, al mismo tiempo, a una galería de arte: el ambiente ideal para esta tienda que combina la idea de diseño y producción industrial lista para el consumo (Ready to Take!), ", comenta el arquitecto Alan Chu. "Al final, todo se reduce a
poder ofrecer una experiencia placentera al consumidor en un entorno dedicado al diseño".
