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Memórias Deca revisita a trajetória de mais de 75 anos da marca na CASACOR

O projeto, assinado por Gisele Taranto, apresenta o passado, presente e futuro da maior fabricante de louças e metais sanitários do hemisfério sul

Por Nádia Sayuri Kaku
Atualizado em 13 jun 2024, 14h54 - Publicado em 13 jun 2024, 12h13

Assim como o nome Memórias Deca diz, o ambiente de Gisele Taranto para a CASACOR SP 2024 retrata o passado, presente e futuro da maior fabricante de louças e metais sanitários do hemisfério sul. Em 390 m², a arquiteta busca conectar a Deca com o público por meio de fragmentos da história da marca: há desde croquis originais, feitos à mão, até ensaios de projetos gerados por inteligência artificial, passando por produtos fabricados por impressoras 3D e instalações sensoriais.

“Mais que uma vitrine de produtos, o ambiente é uma celebração de pessoas, paixões e pioneirismo. Em todo o espaço, os visitantes são convidados a compartilhar suas próprias memórias e experiências com a Deca, seja um momento querido da infância ou um encontro transformador com algum produto inovador”, explica Gisele. A escolha da arquiteta não foi por acaso: a profissional já assinou dois espaços proprietários da marca na CASACOR RJ e ganhou quatro vezes o Prêmio Deca.

Trajetória histórica

 

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

Logo na entrada, o visitante se depara com uma parede interativa de 29 metros que funciona como um grande espelho mágico: nichos, que se acendem e se apagam num movimento dinâmico, revelam mais de 50 peças que retratam a temporalidade do morar. Na seleção, há bacias, bidês, lavatórios e acessórios em cores representativas, como vinho, bege e rosa, além de torneiras, misturadores e chuveiros das clássicas linhas Diplomata (1969), Moen (1979), Mediterrâneo (1983), Maxim (1985), Tortuga (1989), Série Linea (1995) e Belle Epoque (1995).

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

Um amplo lounge centralizado no percurso convida à pausa e à contemplação imersiva da projeção em arte NFT “Atrator no Mar Profundo”, da artista Tania Fraga. A obra propõe experiências contemplativas que variam a cada 15 minutos sobre como as ondas do mar são sempre as mesmas e nunca mais as mesmas, utilizando técnicas de realidade virtual. Ao lado da tela, um grande quadro expõe um documento original da Cerâmica Jundiaiense, marco do início da Deca na produção de louças sanitárias, na década de 1960.

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

Na sequência do percurso, uma grande estante abriga uma biblioteca com livros, catálogos, revistas e miniaturas. Já as duas bancadas em frente expõem amostras e trazem dez telas com projeções de conteúdos, como os projetos de banheiros do futuro feitos com o uso de inteligência artificial em colaboração com grandes nomes da arquitetura.

Sustentabilidade e o DNA da Deca

 

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

A campanha Pingo, veiculada em 1971, abordava o lançamento de um mecanismo de vedação para economia de água. Ela ganha espaço no projeto para reforçar que a Deca foi a primeira marca brasileira a ganhar o Leão de Bronze na premiação de Cannes e divulga seu compromisso histórico com a preservação desse recurso, desde quando o assunto ainda nem era discutido.

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“Em Memórias Deca trazemos um olhar que vai além da apresentação dos produtos, estimulando uma reflexão sobre o papel que todos desempenhamos na preservação de recursos naturais. A Deca foi pioneira em criar soluções para economia de água em louças e metais, preocupação sempre presente e que reflete o compromisso com o planeta que desejamos ter no futuro”, destaca Fabiana Melo, gerente de Branding, Comunicação e CRM da Dexco.

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

As iniciativas se estendem a produtos de outras marcas da Dexco: a linha Matéria, collab das marcas Castelatto e Deca, está presente no piso do ambiente e reforça o viés de sustentabilidade da empresa, uma vez que reutiliza o pitcher – recurso originário de louças sanitárias trituradas – como matéria-prima na composição do revestimento.

Tecnologia e futuro

 

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

O futuro é representado por inovações que atendem a novas formas de ver e viver o morar. Há soluções tecnológicas, como a recém-lançada Bacia Single Extreme (2024), e outras pensadas para acessibilidade, como a linha Deca Care (2024), assim como as de design versátil para maior personificação dos ambientes, como a linha Deca You (2023).

A marca traz ainda produtos conceito feitos em impressão 3D, como o misturador para lavatório, a torneira para cozinha e um chuveiro com design premiado no IF Design Awards 2018 e pelo Museu da Casa Brasileira.

Memórias Deca revisita a trajetória de 75 anos da marca na CASACOR SP. Foto do Branded da Deca na CASACOR SP 2024.
(Rafael Renzo/CASACOR)

A Deca também está presente em mais 43 ambientes da CASACOR de SP 2024 com lançamentos e linhas de referência da marca.

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SERVIÇO – CASACOR São Paulo 2024

Onde: Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, 2073 – São Paulo (SP)

Quando: de 21 de maio a 28 de julho de 2024

Horário bilheteria:
Terça a sábado, das 12h às 22h
Domingos e feriados, das 11h às 21h

Bilheteria digital:
https://appcasacor.com.br/en/events/sao-paulo-2024

Valores dos ingressos:
R$ 111 – Inteira
R$ 56 – Meia-entrada

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Compra de ingresso de meia-entrada: idoso a partir de 60 anos, estudante apresentando documento válido com foto ou recibo de pagamento. Deficiente e seu acompanhante (conforme lei 12.933/13). A comprovação de meia-entrada será exigida na porta.

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